Buku ini menguraikan isu-isu strategis yang melatarbelakangi signifikansi adopsi etos dan prinsip adopsi etos yang prinsip Pembangunan Kepariwisataan yang Berkelanjutan dan Pemasaran Pariwisata yang Bertanggungjawab, secara eksternal dan internal. Faktor-faktor eksternal adalah tren konsumen dunia, penguatan konsumen (consument empowerment), persaingan antar destinasi yang semakin intens, dan gerakan pro keberlanjutan. Secara internal, adopsi dan implementasi etos ini perlu didorong dengan melihat tren pengembangan destinasi wisata Indonesia yang nature-contact dan people-contact. Diperkuat dengan amanat yang pembangunan kepariwisataan Indonesia berdasarkan UU No 10 tahun 2009, adopsi etos dan prinsip Pembangunan Kepariwisataan yang Berkelanjutan dan Pemasaran Pariwisata yang Bertanggungjawab adalah merupakan keharusan (imperatif).