Permasalahan kebudayaan yang lain adalah masih terjadinya krisis jati diri yang tercermin dari melunturnya nilai solidaritas sosial, kekeluargaan, keramahtamahan nasional dan rasa cinta tanah air karena menguatnya nilai-nilai materialisme dan hedonisme. Hal ini juga mempunyai pengaruh pada pengelolaan budaya yang masih lemah, terutama pengelolaan akan kekayaan dan keragaman budaya. Pembangunan bidang kepariwisataan dititikberatkan pada upaya meningkatkan kesejahteraan rakyat bagi tercapainya kemakmuran. Sebenarnya kecenderungan dunia kepariwisataan global semakin membaik dan telah mengalami kemajuan yang signifikan. Hal ini ditunjukan dengan pertumbuhan pangsa pasar wisata dunia yang bergeser dari benua Eropa dan Amerika ke benua Asia sebagai the new emerging market.