Daerah Jambi dilihat dari segi lokasi dan keadaan alamnya dapat dikatakan cukup menunjang sebagai salah satu daerah kunjungan wisata dan dikembangkan kepariwisataannya. Di daerah ini cukup banyak terdapat objek-objek wisata alam maupun budaya, atraksi kesenian dan kegiatan budaya yang bisa dimanfaatkan sebagai sarana pariwisata untuk ditawarkan atau dilihat oleh para wisatawan mancanegara maupun nusantara (domestik). Objek-objek wisata yang terdapat di daerah Jambi khususnya Kota Jambi dan Kabupaten Batanghari yang terutama adalah dengan adanya Sungai Batanghari yang merupakan sungai yang terpanjang dan terluas di Pulau Sumatera. Sungai Batanghari ini membelah Kota Jambi dan memiliki keindahan tersendiri seperti pasirnya yang putih, pantainya yang hampir sama dengan Ancol di Jakarta serta mengandung emas sehingga tempat tersebut dijadikan sebagai tempat mendulang emas. Semua itu dapat dijadikan sebagai objek wisata yang pantas dikembangkan dalam rangka pengembangan pariwisata. Dapat dikatakan daerah wisata utama di daerah Jambi terdapat di sekitar Sungai Batanghari.