Pasar adalah tempat bertemunya penjual dan pembeli atau tempat bertemunya produsen dan konsumen, demikianlah pada permulaannya. Tetapi pada perkembangannya kemudian pasar menjadi pusat pertemuan dari beberapa desa, dan lebih luas lagi misalnya daerah Kecamatan. Pada masa ini pasar memegang peranan yang amat penting, terutama pada masyarakat pedesaan. Sebagian besar komunikasi baik dalam bentuk Kelurahan maupun Kecamatan mempunyai pasar walaupun dalam tingkat yang berbeda-beda sesuai dengan letak dan perkembangannya. Pasar, terutama pada masyarakat pedesaan dapat diartikan sebagai pintu gerbang, yang menghubungkan masyarakat tersebut dengan dunia luar. lni berarti pasar mempunyai peranan dalam perubahan-perubahan kebudayaan yang berlangsung di dalam suatu masyarakat. Melalui pasar ditawarkan altematif-altematif kebudayaan yang berlainan dari kebudayaan masyarakat setempat. Sedangkan kebudayaan itu adalah seperangkat nilai, gagasan, dan keyakinan yang berfungsi sebagai sumber pengetahuan, pilihan hidup dan alat komunikasi. Diperkirakan melalui pasar sebagai pintu gerbang, akan terjadi perubahan nilai, gagasan dan keyakinan.